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庫存水位降低、蘋果i8上市與舊品降價促銷有成，市場調查機構表示，第3季大陸手機內需市場出貨量比前一季大增逾18％、達到近1.13億支。展望第4季，則可望在雙十一促銷與iPhone X上市帶動下，大陸手機內需出貨量可望年增3％、逼近1.3億支，將是今年單季首次出現年成長。

大陸智慧型手機內需市場經過去年一整年的衝刺後，庫存水位大幅升高，導致今年農曆年過後，零組件業者都面臨品牌調整庫存、需求不佳的問題，即使進入下半年，不少品牌因忌憚蘋果iPhone X的威力而不願意在其發表前輕舉妄動。不過在庫存水位逐漸下滑後，大陸內需市場第3季表現總算改善。

市場調查機構DIGITIMES Research表示，第3季大陸智慧型手機內需市場出貨量近1.13億支，季增18.6％，年減1.9％，帶動大陸內需占全球智慧型手機出貨量比重回升至31.3％。

DIGITIMES Research認為，大陸內需市場第3季成長動能主要來自華為、Oppo與vivo等領導品牌的庫存逐步去化而重啟拉貨，該季大陸手機內需市場出貨市占前五大依序為華為、Oppo、vivo、小米及蘋果，其中，華為因庫存去化順利且中低階機種銷售佳，力保出貨龍頭寶座。相較之下Oppo 和vivo雖然僅是緩步啟動拉貨，不過小米成長動能主要來自海外市場，使Oppo 和vivo重回大陸手機內需市場前三大，並將小米排擠至第四，蘋果i8系列上市加上降價促銷舊機款有成，是維持住第5名的關鍵。

DIGITIMES Research 進一步預期，在雙十一線上購物節、品牌商年末衝刺出貨及iPhone X上市的帶動下，第4季大陸智慧型手機內需市場出貨量將近1.3億支，可望年增3％，扭轉今年連續3季出貨量年減的窘境，其中蘋果在iPhone X助威下，預估市占排名將上升至第4、小米被擠至第5，前三大品牌排名則將與第3季相同，不過華為第4季將重心置於海外、保守調節國內市場，避免重蹈通路庫存水位過高的覆轍。

(工商時報)